패션마케팅環境(환경) 조사,goal(목표) 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사,STPstrategy,브랜드명
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작성일 22-10-12 15:00
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패션마케팅環境(환경) 조사,goal(목표) 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사,STPstrategy,브랜드명
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패션머천다이징
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CONTENTS
1. 패션marketing 環境 조사/分析(분석)
시장 내외부 環境分析(분석)(시장상황, 패션環境, 소비자, 외부環境 등)
2. 목표(goal) 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사/分析(분석)
1) 경쟁브랜드의 컨셉 및 특징
2) 경쟁브랜드의 장단점 分析(분석)
3) 경쟁브랜드를 포함한 목표(goal) 시장의 SWOT分析(분석)
3. STP戰略
1) 시장세분화, 표적시장 선정
2) 표적시장의 인구통계적 characteristic(특성), 라이프스타일과 패션마인드, 행동변수 묘사
3) 표적시장의 characteristic(특성)에 대한 이미지맵
4) 포지셔닝맵
4. 브랜드명/이미지/컨셉 설정
1) 브랜드명, 브랜드 심벌, 브랜드명 의미
2) 브랜드컨셉 (타겟, 컨셉, 디자인 characteristic(특성) 등)
3) 브랜드이미지 맵
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1. 패션marketing 環境 조사/分析(분석)시장 내외부 環境分析(분석)(시장상황, 패션環境, 소비자, 외부環境 등)
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1. 시장 내외부 環境分析(분석)
① 아웃도어 ...
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패션머천다이징
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CONTENTS
1. 패션marketing 環境 조사/分析(분석)
시장 내외부 環境分析(분석)(시장상황, 패션環境, 소비자, 외부環境 등)
2. 목표(goal) 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사/分析(분석)
1) 경쟁브랜드의 컨셉 및 특징
2) 경쟁브랜드의 장단점 分析(분석)
3) 경쟁브랜드를 포함한 목표(goal) 시장의 SWOT分析(분석)
3. STP戰略
1) 시장세분화, 표적시장 선정
2) 표적시장의 인구통계적 characteristic(특성), 라이프스타일과 패션마인드, 행동변수 묘사
3) 표적시장의 characteristic(특성)에 대한 이미지맵
4) 포지셔닝맵
4. 브랜드명/이미지/컨셉 설정
1) 브랜드명, 브랜드 심벌, 브랜드명 의미
2) 브랜드컨셉 (타겟, 컨셉, 디자인 characteristic(특성) 등)
3) 브랜드이미지 맵
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1. 패션marketing 環境 조사/分析(분석)시장 내외부 環境分析(분석)(시장상황, 패션環境, 소비자, 외부環境 등)
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1. 시장 내외부 環境分析(분석)
① 아웃도어 시장의 상황
- 아웃도어 시장 규모가 올해 7조원에 달할 것으로 展望
- 소비 침체에도 불구하고 세계적으로 유례없는 성장세를 보임
- 아웃도어 시장의 무리한 스타marketing 과 고급화 戰略으로 인한 거품가격
② 아웃도어 시장의 패션 環境
- 여러가지 신소재, IT등의 신기술이 적용된 스마트의류들이 대거 등장하
고 있음 (ex: 코오롱 스포츠 HEATEX)
- 의류와 직접적인 운동 용품뿐만 아니라 더욱 편리하고 안전하게 아웃도
어를 즐길 수 있도록 돕는 보조용품이 인기를 끌고 있음
- 기능성을 충족하면서도 한편으로는 세련된 디자인과 현대적인 색감 등 도
심에서도 활용할 수 있는 패션성을 겸비한 아이템이 인기
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1. 시장 내외부 環境分析(분석)
HEATEX
팔찌형 운동량 측정(測定) 기
세이프티 라이트
스포츠 전용 이어폰
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1. 시장 내외부 環境分析(분석)
③ 아웃도어 시장의 소비자
…(省略)
순서
설명
패션마케팅環境(환경) 조사,goal(목표) 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사,STPstrategy,브랜드명
다.
