광동제약의 비타500 marketing 전략(strategy)
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작성일 22-11-13 08:54
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특히 비타민 음료 시장의 성장세는 말 그대로 돌풍이라고 할 수 있다아 비타민 음료 시장은 2001년 광동제약의 비타500 출시 이후 그 시장의 규모가 날로 성장하고 있다아 비타민 음료 시장은 2003년 600억 원대에서 2004년 1200억 원대로 성장이 예상된다 이렇게 비타민 음료 시장이 고속으로 성장하고 있는 이유는 비타민에 대한 소비자 인지도 확산에 의해 과립과 정제 형태에서 마시는 형태로의 비타민 제품의 마케팅 전술이 적중했기 때문이다 특히 비타민…(省略)
레포트/경영경제
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설명
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비타오백
광동제약의 비타500 marketing 전략(strategy)
순서
자양강장제인 광동제약의 비타 500의 marketing 전략(strategy)에 관련되어 analysis(분석) 하였습니다. 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구
2. 고객 analysis
가. 사용욕구차원
1) 구매목적
2) 구매 시기/ 장소
3) 사용방법
4) 구매고객
나. 구매욕구 차원
1) 구매목적
2) 구매 시기
3) 구매 장소
4) 구매 influence자/패턴/지불수단
5) 구매고객
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Ⅰ. 외부여건 analysis
1. 거시環境 analysis
가. 건강 중시 풍토
나. 政府(정부)규제 및 법령
다. 각 세분시장별 규모와 성장성
1）세분시장별 규모
가) 자양 강장 & 피로 회복 시장
나) 스포츠 드링크 시장
다) 식이 섬유 시장
라) 숙취 해소 시장
마）아미노산 함유 시장
바）지방감소 다이어트 시장
2）세분시장별 성장성
가) 자양 강장 & 피로 회복 시장
나) 스포츠 음료 시장
다) 식이 섬유 시장
라) 숙취 해소 시장
마) 아미노산 함유 시장
바) 지방감소 다이어트 시장
3. 경쟁 analysis
가. 박카스
나. 기타 유사제품
3. 산업 analysis
가. 제약 산업 동향
나. 박카스의 위기
Ⅱ. 내부 여건 analysis
1. 개황
2. 재무analysis
가. 대차대조표
나. 손익계산서
다. 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구
삼성경제 연구소는 ‘2004년 우리 경제, 사회의 10대 트랜드’를 발표한 적이 있다아 그 트랜드라는 것은 경제와 경영일반, 정치, 공공부문, 사회culture 부분으로 구분되고 있는데, 특히 사회 culture 측면에서의 웰빙 트랜드는 현재 다른 모든 분야를 망라한 주류 트랜드로 자리매김 하고 있다아 이러한 사회 전반에 걸쳐 주류를 이루고 있는 웰빙 트랜드는 음료시장, 특히 비타민 음료 시장에서의 약진이 두드러지고 있다아 비타민 음료, 아미노산음료, 섬유음료, 다이어트 음료 등이 여기에 해당한다.
자양강장제인 광동제약의 비타 500의 마케팅 전략에 대해서 분석하였습니다. 현금흐름표
3. 광동제약 상품별 광고비 現況(현황)
Ⅲ. SWOW analysis/ 요약
1. SWOT analysis
2. 요약
Ⅰ. 외부여건 analysis
1. 거시環境 analysis
가. 건강 중시 풍토
근래에 바쁜 일상과 인스턴트식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일이 부각되면서 건강식품 및 음료에 대한 관심이 높아지고 있다아 한편 금연 열풍도가세해 건강을 중시하는 풍토는 사회 전반적인 생활양식으로 자리잡아가고 있다아
나. 政府(정부)규제 및 법령
2000년 7월 이후 의약분업 시행을 비롯해 의료insurance의 낭비를 제거하기 위한 일환으로 약값의 거품을 제거하고 제약회사의 부당한 약값인상과 폭리를 규제하기 위한 제도적 장치(실거래가 상한제, 의료insurance 재정위기를 탈피하기 위하여 의약분업 이후의료insurance료를 인하, 의보수가 인하, 수입의약품 의료insurance 등재) 등 새로운 제도의 도입 및 시행으로 국내 제약업체들은 물론 외국 대형 제약사들의 국내 영업력 확보를 위한 경쟁이 점차 심각해지고 있다아
다.
