모델을 통한 광고의 성공事例(사례)
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작성일 22-11-16 12:57
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모델을 통한 광고의 성공사례를 들어 광고성공에 대해 분석하는 글입니다. 이 광고는 특정 브랜드의 광고라는 측면도 있지만 헬리코박터균의 위해성에 대해 소비자에게 경각심을 전달하는 공익적 측면도 높이 평가되고 있으며 윌 브랜드가 나오기 전에 10%미만이던 헬리코박터균에 대한 인지도가 광고가 나가고 난 뒤 50%로 증가했다는 조사가 이러한 사실을 뒷받침해준다.레포트/경영경제
모델을통한광고성공事例(사례)
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모델을 통한 광고의 성공事例(사례)
모델을 통한 광고의 성공事例(사례)를 들어 광고성공에 대해 分析(분석)하는 글입니다. 이 광고의 컨셉트는 「위까지 생각한 발효유」로서 배리 마샬 박사가 『헬리코박터균, 위에는 참 고약한 균이죠』라며 헬리코박터균의 유해성에 대해 진지하고 사실적으로 설명(說明)하듯 얘기하는 내용이다. `위를 강하게 장을 부드럽게`라는 슬로건으로 한국야쿠르트의 위 건강에 대한 의지를 표현한 것인데 문제는 광고를 할 때 제품의 key point(핵심) 기능성인 헬리코박터 파일로리균 억제를 알릴 수 있는 방법이 없다는 것이다. 즉 한마디로 말해 유명인이 효능적인 것은 그들이 준거집단(reference group)으…(투비컨티뉴드 )
설명
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사례(instance)2. 발효유 헬리코박터 프로젝트 `윌`- 베리마샬 박사
윈래 이 브랜드의 이름은 오랜 시간 연구하여 `윌`이라는 외자 였다. 그리하여 생각해 낸 것이 한국야쿠르트의 헬리코박터 프로젝트 윌 광고에 헬리코박터균이 위장병의 요인균이라는 사실을 세계 최초로 밝혀낸 세계적인 석학 배리 마샬 박사를 출연시키는 것이 었다. 또한 이 광고는 출시되기 한달전부터 홍보되기 처음 하였는데, 이 광고를 보고 출시되기 전부터 본사, 영업장,심지어 야쿠르트아주머니들에게도 문의가 엄청나게 들어 왔으며, 발매 후 일주일 만에 일 판매 30만개를 돌파하게 만들었다고 한다. 둘째, 유명인은 대체로 매력적이거나 선호될 만한 자질을 지니고 있으며, 이들이 지닌 장점(長點)이 제품과 잘 접목된다면 광고효능를 높일 수 있따 셋째, 유명인은 소비자가 갈망하고 있는 집단으로서 소비자들은 유명인이 하는 것을 따라하고 싶어하는 동일시 효능가 있다는 점이다.
2. 유명인 모델을 사용하여 성공한 경우
▶ 유명모델의 효능
첫째, 유명인은 그 등장만으로 소비자의 관심을 끌 수 있따 즉 소비자 행동의 첫 번째 단계인 주의끌기에 성공적이다.
