[경영] 아코르그룹紹介 및 이비스 호텔의 마케팅 戰略 analysis(분석) / Contents
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작성일 23-01-30 15:12
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Contents Accor Group 1 Brand Portfolio 2 중저가 호텔의 characteristic(특성) 3 이비스 호텔 소개 marketing 책략 4 Accor Group 1967년 폴 듀브롤과 제랄 펠리송이 공동으로 노보텔을 foundation A 호텔과 서비스부문에서 세계적으로 가장 큰 그룹 C 140개 국에 4,000여 개의 호텔체인 C Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis, Formule.1 등 O 케이터링, 레스토랑, 렌터카, 여행사 등 다양한 Hospitality산업 R Accor Group 책략 브랜드 책략 다양한 등급에 따른 브랜드 체계 최고급 Sofitel 부터 초저가 Motel6 까지 동종 업계와의 철저한 差別(차별) 화를 구축 差別(차별) 적 marketing 1개 도시에 3개의 서로 다른 브랜드를 구축 각 표적시장에 각각 상이한 marketing 믹스 제공 Brand Portfolio Accor Novotel Sofitel Formule 1 All seasons Mercure Ibis Brand Portfolio 최고급 호텔 체인 대도시나 리조트 타운에 위치 타겟 고급 비즈니스맨과 상류 여행자 Mid-Scale Market을 겨냥한 고급 호텔 체인 안락한 객실 편안한 분위기와 편리한 위치 타겟 중저가의 가격을 선호하는 비즈니스맨 관광객 Brand Portfolio 1991년 머큐르와 알티아 네트워크의 제휴로 탄생 주요 리조트 단지, 대도시, 상업지구에 위치 타겟 중저가의 가격을 선호하는 비즈니스맨 가격과 편의성을 중심을 둔 20개 호텔을 보유 호주의 비즈니스 지역 및 여행지에 위치 타겟 중저가에
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